眼下正值暑期旅游旺季，三星堆博物馆新馆人流如织。游客周晓妤在VR考古体验区戴上设备，手持虚拟洛阳铲“挖”出一件青铜神树后，兴奋地说：(略)

而在(略)多公里外的旌阳区高槐村，德阳潮扇省级非物质文化遗产代表性传承人杨占勇通过创新，让传统工艺品变成消费者喜爱的文化创意产品，“(略)年，各类产品的产值达到(略)余万元。”

这些只是德阳文旅经济崛起的缩影。(略)年德阳一季度经济运行数据显示：(略)

德阳，正多措并举破译文旅“流量密码”，将文旅流量变为经济增量，打造经济增长新引擎。

战略锚定

流量崛起的顶层设计

德阳历史文化积淀厚重，境内有“沉睡数千年，一醒惊天下”的三星堆古蜀文明遗址，还有三国文化遗踪白马关庞统祠、全国三大孔庙之一的德阳文庙、中国四大年画之一的绵竹年画等。

独特的文旅资源，孕育着上千万的流量。三星堆新一轮考古发掘开启，央视新闻频道连续4天推出《三星堆新发现》特别节目。一时间，“三星堆上新”“三星堆连拆6个盲盒”等话题霸屏热搜。三星堆门票销量暴涨，很多人专程坐飞机赶来，只为一睹“古蜀王国”真容。

不久前召开的四川省委十二届七次全会提出，推进文化和旅游深度融合发展，做大做强文化旅游业。而在此之前，德阳已开始积极实践，既是落实中央、省委部署的要求，也是德阳高质量发展的迫切需要。

“世界三星堆、天府后花园”的定位，浓缩了德阳文旅争先战略的核心：(略)

德阳市委“(略)”年度工作思路中，文旅更是被置于关键位置，将三星堆文化旅游发展区一期基本建成列为三件大事之一。

顶层设计迅速转化为行动指南，高水平编制《德阳市“十四五”文化和旅游发展规划》《环龙门山旅游度假带发展规划（(略)—(略)年）》等规划。其中，《德阳市乡村旅游发展规划（(略)—(略)年）》勾勒德阳市乡村旅游“两山五水多点”的总体布局，激活小微文旅资源，打造乡村特色业态；《德阳市促进消费提质扩容行动方案（(略)——(略)年）》明确实施“五大行动”，将文旅消费与城市发展深度绑定。

产品破圈

从单点引爆到全域繁荣

三星堆无疑是德阳文旅的最大“爆点”。今年春节期间，三星堆博物馆接待游客(略).(略)万人次，门票预约率达(略)%，门票收入超过(略)万元，成为(略)年第一季度全国热门博物馆百强榜前十。(略)年“五一”假期，共接待游客(略).(略)万人次，大批游客在VR考古体验中触摸古蜀文明。这个曾经深藏于成都平原的考古遗址，如今已成为现象级文化IP。

以三星堆为支点，撬动全域资源，带动了德阳全域旅游的兴起。

精品线路织网。都市田园休闲线串联年画村、友谊村等(略)个国省级乡村旅游重点村；历史民俗趣玩线贯通文庙、白马关三国文化产业园。针对“新生代、新中年、银发族”需求，开发种类丰富的特色文旅产品，(略)年策划的8条游线中，古蜀秘境探索游与温泉玫瑰康养游形成“一文一旅”双引擎。

节庆IP打造矩阵。“十二项农文旅活动”贯穿四季——春有桃花节、夏办露营季、秋推农耕体验、冬造冰雪盛会。今年1—3月，举办了(略)年元宵节民俗文化巡游活动、(略)第十六届德阳灯会、德阳文庙新春大庙会等(略)余场次精彩纷呈的文旅活动，吸引超(略)万人次参与，商文旅消费超过(略)亿元。

场景革命深化。今年“五一”假期，石刻公园改造焕新，光影盛宴上线，接待游客超(略)万人次，同比上涨(略)倍；文庙广场重点围绕三线建设工匠精神文化展、“五一”主题文艺表演、文庙相亲会等内容开展促消费活动，累计吸引游客(略)万人次，外地游客达(略).4万人次，外地游客同期占比高达近(略)%。当“文化+消费”新场景遍地开花，流量自然奔涌而来。

产业耦合

文旅流量催生经济活力

在绵竹年画村，年画这项传统艺术绽放出新的生命力，涌现出年画相关企业(略)余家，带动数千户老百姓增收致富，截至(略)年底，产业产值达(略)余万元；中江挂面、黄许皮蛋等德阳特色产品通过(略)余场直播走出四川、走向全国，(略)年一季度电商零售额突破5亿元。这些正是德阳推动“文旅+百业、百业+文旅”的缩影。

文旅行业是一个关联度高的行业，推动文旅行业发展，能促进带动多产业链的发展。产业耦合的深度决定流量转化的高度，我市积极构建起多维度的融合体系。

农旅融合激活乡村。运用高槐木刻等(略)个非遗珍品、糯米咸鹅蛋等(略)余项美食特产，打造“礼遇旌阳”“江江好”等乡村好物品牌6个，向“德阳千品”品牌体系跃进。(略)个文旅名村如星光村、红豆村等成为乡村振兴新支点。

工旅融合重构基因。剑南春非遗工坊开放酒窖体验，二重工业遗址变身文创园，“工业锈带”转为“生活秀带”。(略)年启动的回锅肉小镇建设，计划完成投资(略)万元，更将美食IP转化为产业平台。

康旅融合拓展空间。“(略)”工程中明确提出，加快推进继光湖生态康养旅游区建设，立足继光湖人文生态优质资源，协同龙泉山天然景观独有禀赋，结合西南界洞峡群等特色点位，实施“生态+”“文化+”，努力创建国家4A级景区和红色旅游融合发展示范区；蓥华山国际文博旅游度假区以打造文博收藏、艺术文化为核心，建设电影机博物馆、古钢琴博物馆、空中音乐厅、文博艺术交流中心、电影主题酒店、艺术家工作室及配套设施等。

项目攻坚

硬投入筑牢软实力

(略)年上半年，德阳文旅交出硬核成绩单：(略)

三星堆领衔投资。规划投资约(略)亿元建设三星堆文化旅游发展区，以鸭子河生态带、三星堆博物馆和三星堆国家考古遗址公园为核心，打造集文化体验、演艺娱乐、主题游乐、创意产业于一体的综合性文旅目的地。

全域项目矩阵。新开工什邡龙门飞歌康养、瞿上园酒店改造、绵竹半山步道一期等3个项目。续建龙门之巅、冰雪运动配套、什邡半山文博、雪茄风情小镇等4个项目，(略)年将完成投资6.1亿元。续建市博物馆、图书馆项目，(略)年将完成投资3亿元。

精准招商破局。将中国沼气第一村景区开发项目、继光湖生态康养旅游区等一批重点招商引资项目纳入《德阳文旅项目推介手册》，成立招商引资分队，通过“敲门招商”“开门招商”等方式，积极向中建八局、拈花湾文投集团、四川能投集团等企业推介宣传，争取国内知名文旅企业到德阳投资建设优质文旅项目。

政策赋能

从短期引流到长效繁荣

在推动文旅产业发展的过程中，德阳深谙“流量红利需制度保障才能持续转化”，通过政策工具箱的三层设计，构建起文旅经济的良性生态。

消费激励直接发力。(略)年“五一”发放(略)万元消费券，通过景区折扣票、酒店民宿优惠价、美食团购券等增强文旅产品吸引力，撬动二次消费；实施服务业补短板促提升行动，从企业升规上限、外贸增长等方面提供真金白银支持。

品牌培育厚植根基。力争新增国家3A级及以上旅游景区3个，建成“非遗四川·百城百艺”非遗品牌、“四川省优秀非遗工坊”1-2个，持续做好天府旅游名县、名牌提升建设。全力打造(略)个德阳文旅名村，利用已建成的(略)支“乡村文艺演出团队”，形成常态化文艺演出机制，推动乡村全面振兴。

改革突破松绑赋能。取消继光湖饮用水源地限制，破解生态保护区开发瓶颈；出台推进文旅产业融合发展奖补政策等等。

站在蓥华山半山步道眺望，德阳文旅的“流量—增量”转化图谱清晰可见：(略)