中新社丽水9月20日电 题：从铅笔到眉笔 传统产业转型扮靓浙江山村“颜值经济”

银发夫妻穿上西服和婚纱，拍摄别具风格的“人生照片”；年轻女孩对镜梳妆，展露笑颜……在浙江省丽水市庆元县蔡段村，这些画面逐渐成为寻常风景。一支支眉笔、唇刷，描画的不仅是人们的脸庞，更是一个小山村实现“颜值经济”的蜕变。

年轻人近日在蔡段村化妆。刘静琪 摄

来自福建省政和县的新娘毛艾菲近日专程前往蔡段村，在美妆主题街区完成妆造、拍摄写真，还在当地一家研学基地举行了户外婚礼。“这里的妆造风格兼顾传统和时尚，能带来具有独特辨识度的美。”她说。

美的背后，是一场传统制造业的转型：庆元铅笔年产量超100亿支，总产值和出口量均占中国40%以上；2024年，该县24家规模以上铅笔企业实现工业产值24.96亿元（人民币，下同）。然而，市场日趋饱和，一批本土企业主动寻求新机遇——既然能造铅笔，为什么不能造眉笔乃至其他美妆产品？

“从普通铅笔到高端彩铅，是庆元铅笔产业的2.0转型。而从学生的文具盒走向都市丽人的化妆包，则是迈入了创新3.0。”浙江久灵笔刷有限公司总经理沈从仁介绍，企业推出的美妆产品销往美国、英国等10多个国家和地区，年产值突破亿元。

在此背景下，2023年，蔡段村抓住机遇启动“中国美妆村”建设，流转20余幢闲置民房打造美妆展示中心、体验空间和主题街区，推出国风换装、汉服体验等多元业态。当地还成立管理发展委员会，构建“村干部+文化特派员+运营企业+初创公司”多方联动运作体系。

走进蔡段村的美妆旗舰店，SK-II、欧莱雅、海蓝之谜等国际品牌与爱沃玛、绔姿、诗彩娜等本土品牌相聚一堂。得益于“零房租”“技能共富贷”等政策，该村成功招引13家商户入驻，累计实现销售额633万元。

2025年8月，游客在蔡段村挑选美妆产品。刘静琪 摄

浙江庆元欧迪实业有限公司建成该县首条眉笔生产线，旗下品牌眉笔年销售额上亿元。“我们希望把一支支眉笔卖到消费者手中的同时，也能为乡村引流。”该企业创始人周光军表示，未来，他们还将依托庆元食用菌资源研发特色护肤新品，构建具有地域标识的美妆产业链。

随着小山村凭借“美丽颜值”出圈，民宿、咖啡馆、民谣酒吧、美妆婚庆等新业态亦不断涌现。

蔡段村党支部书记吴华说，该村正通过创业基金、“三零”模式（零成本、零房租、零月供）和预授信资金池等政策引进新商户，预计可创造就业岗位50余个；化妆培训、旅游讲解等课程带动当地70多位村民月均增收超1300元。2024年，蔡段村村集体收入达70余万元。

当下，蔡段村彩妆主题民宿、美妆主题乐园等项目建设如火如荼。以“美丽”为笔，这座浙江山村在转型中焕发勃勃生机。